Reklama zewnętrzna, określana również jako reklama outdoor, wykorzystuje różne formy i środki działające na potencjalnego odbiorcę poza przestrzenią zamkniętą. Do form najczęściej wykorzystywanych w reklamie zewnętrznej należą między innymi bilbordy. Są one bardzo popularne w przestrzeni miejskiej, a także jeśli pod uwagę weźmie się ruchliwe trasy jezdne, szczególnie charakteryzujące się dużym ruchem kołowym. Bilboardy osiągają różne rozmiary, często są dodatkowo podświetlane, aby zapewnić ich dobrą widoczność również w ciągu nocy lub w okresie zimowym, kiedy słońce bardzo szybko się chowa. Jednak bilboardy, pomimo tego, że są obok mniejszych plakatów najczęstszymi formami reklamy zewnętrznej, nie zawsze wystarczają do tego, by przekonać odbiorcę. Z tego względu coraz większy udział w działaniach outdoor zdobywają telebimy zewnętrzne oraz reklama mobilna.

Ta druga forma wykorzystuje plansze wielkości bilboardów, jednak są one umieszczone nie na ścianach budynku lub na stelażach, lecz na specjalnych platformach. Platformy te są holowane przez samochody w miejscach, w których w danej chwili występuje znaczny ruch kołowy lub pieszy. Reklamowanie się w ten sposób niesie za sobą możliwość bezproblemowej zmiany miejsca położenia reklamy, co jest trudne w przypadku bilboarów. Dzięki temu, reklama na przyczepie dociera tam, gdzie są ludzie, wychodzi im naprzeciw, zamiast oczekiwać na ich pojawienie się w pobliżu.

Nie jest jednak powiedziane, że któryś z typów reklamy jest jednoznacznie lepszy od innego – każdy ma swoją specyfikę i każdy może być wykorzystany w innym miejscu i w innej sytuacji. Dlatego dobrze jest dokładnie określić, jakie efekty ma przynieść kampania reklamowa, aby dało się już na wstępie ustalić, do kogo i w jaki sposób należy kierować tę reklamę. Im konkretniej pozna się w tym zakresie rynek, tym łatwiej będzie dotrzeć do określonej grupy odbiorców – bez względu na to, czy chodzi o stacjonarny bilbord, czy też mobilną lawetę. W obu przypadkach warto przemyśleć ustawienie reklamy.